MonaVie: Undersøgelse af Kontroversen – Er Det Et Serøst Forretning?

MonaVie: Undersøgelse af Kontroversen – Er Det Et Serøst Forretning?

Grundlagt 2005 i Utah. Hurtig global expansion. Inden for 5 år: >100.000 distributører, omsætning nær $1 mia. Kritikerne er mange: både produkt og forretningsmodel kaldes svindel.

Produktet

Officielt websted: MonaVie = blanding af 19 juicer med acai som nøgleingrediens → "antioksidanter og fytonæringsstoffer til sund/aktiv livsstil". Men Men's Journal (4. dec 2008) vurderede det lavere end almindelig appelsin-/æblejuice for phenolics og C-vitamin. Stor forskel: MonaVie koster ~$1,20 pr. 1 oz (30 ml) vs. ~$0,75 for 8 oz (240 ml) druer/appelsinjuice.

Videnskaben Bag MonaVie

Distributører bruger personlige vidnesbyrd. Virksomhedens standpunkt: "det er bare en juice". Videnskabelig data for overlegenhed over almindelige juicer/frugt er sparsom. En studie (Journal of Agriculture and Food Chemistry, 24. sep 2008): 12 personer drak MonaVie → øget serum-antioksidanter, fald i fedtcelles oxidation.

Forretningsmodellen (MLM)

Multi-level marketing → lovende store indtjening for lidt indsats. Anbefalet personligt forbrug: min. $130/måned. Offentliggjort (juli 2008 – juni 2009): af ~100.000 kvalificerede distributører tjente 50 % gennemsnitligt $23/uge. <1 % tjente >$1.000/uge. Top 763 tjente >$1.000/uge.

Vær kritisk: dyre juice med usikker videnskabelig grundlag + MLM-struktur med lav gennemsnitlig indtjening for flertal.