Rolaids: Historie om hjertebrænd-lindring og calcium-tilskud

Rolaids gennem tiden

Rolaids har en lang historie i USA. Først brugt som antacidum, senere som calcium-kilde. Den praktiske rulle gjorde det let at have i lomme eller task til hjertebrænd-angreb, og reklamekampagner gjorde mærkenavnet en del af amerikansk popkultur.

Opfindelse

Irvine W. Grote fik US-patent 2.641.604 "Aluminiumsalte af dibasiske aminosyrer" den 9. juni 1953. Dette patent blev den oprindelige formel i Rolaids. I 1968 blev Grote Hall bygget ved University of Tennessee at Chattanooga og navngivet efter Grote, tidligere fakultetsmedlem og alumnus.

Ejer-skifte

• 1953: Formlen tildelt The Chattanooga Medicine Co.
• 1954: Mærket som Rolaids, introduceret af Warner-Lambert Co.
• 2000 (juni): Warner-Lambert overtaget af Pfizer → Rolaids del af Pfizer.
• 2006: Ejer-skifte til McNeil Consumer Healthcare (Johnson & Johnson).

Reklamekampagner

Mest berømte kampagne (1975): "Hvordan staver du lindring? R-O-L-A-I-D-S" – opfundet af Ted Bates Reklamebyrå. 1995: Stor omformulering til at inkludere calcium og magnesium, markedsført som calcium-tilskud. Udnyttede det nye fokus på ben-sundhed og forebyggelse af osteoporose.