Reklamer til børn: Risici og konsekvenser – en oversigt

Hvordan reklamer påvirker børn – en alvorlig udfordring

Markedsførere rammer børn via TV, internet, trykte medier, film. Næsten overalt bomber korporationer dem med sponsoring. Ifølge FCC (2008) ser børn 3 timer TV dagligt. Budskaber gemmes diskret i reklamer – budskaber, børn internaliserer.

Mad-reklamer og overvægt

Nicki Kennedy (CommLaw Conspectus): overvægt hos børn **mere end fordoblet 1965–2006**. Børn oversvømmes af mad-marketing. FTC (2006): ~15 mia. DKK ($2,3 mia.) til børne-reklamer. Morgenmad, fastfood, snacks dominerer – højt i kemikalier, fedt, sukker → vægtproblemer.

Forbrugerisme

Reklamer målretter børn pga. deres voksende købekraft. Subtile reklamer påvirker meget små børn. Ifølge "Consumerism and its Dangers to Children": børn på **18 måneder** kan genkende mærker på legetøj. Børn dekoder budskaber: "vær velbetragtet/tiltrækkelig ved at have dette". Forældre overtales til køb → stigende materialisme.

Kønstereotyper

Barndom = kritisk til værdidannelse. Børn internaliserer medie-budskaber om kønnsroller. Mediers adskilte roller for mænd/kvinder er indflydelsesrige – selv hvis hjemmet viser fleksibilitet. Børn knytter køn til specifikke produkter/situationer.

Tobaks- og alkoholverkler

Lovlige kun for voksne – men børn/unge misbruger dem, delvis pga. reklamer. Tobaksindustrier bruger mia. årligt. Mange reklamer rettet mod unge. Sportskanaler: tung rotation af alkohol-reklamer. Ifølge American Academy of Pediatrics: beslutning om at drikke starter så tidligt som skolestart – da børn oversvømmes af alkohol-reklamer.