Marlboro-cigaret-reklamer: Målretning mod unge og mindårig rygning

Phillip Morris USA's cigarreklamer har målrettet under-18-årige i årstal. "Hver dag prøver ca. 4.000 børn i USA deres første cigaret, og yderligere 1.000 børn under 18 år bliver nye faste, daglige ryggere," ifølge Tobacco-Free Kids-kampagnen.

Marlboro-mærket

Marlboro er det førende cigaretmærke, som børn, der ryger, vælger. Børn er mere gene til at starte vanen og er mere påvirkelige af reklame og marketing. Ifølge studier fra Federal Trade Commission's Smokeless Tobacco Report 2006 foretrækker 81,3 % af unge ryggere (12-17 år) Marlboro, Camel og Newport, tre tungt reklamerede mærker, mens kun 54,1 % af ryggere over 26 år foretrækker disse mærker.

Cigarreklamerne

Selvom cigarreklame rettet mod børn er forbudt ved en 1998 domstol-godkendt aftale, retter tobaksvirksomhederne hovedparten af reklamen mod voksne blade med stor ungdomslæsning. "Tobaksvirksomhederne fortsætter med at prøve at få nye generationer af kunder til at blive afhængige af deres afhængighedsskabende og livsfarlige produkter, fordi de har brug for det for selve deres industris overlevelse," siger Dileep G. Bal, MD, og formand for American Cancer Society.

Anti-rygning-annonce

Phillip Morris fortsætter med at lokke børn til at ryge. Anti-rygning-kampagner, der påstår at afskrække børn fra at ryge, bombarderer dem faktisk med kendte Philip Morris-logos og mærkenavne. Modstandere af en tidligere Phillip Morris anti-rygning-initiativ, hvor millioner af bogomslag blev sendt til skoler med en anti-rygning-besked og virksomhedens logo, "anklager omslagene for at forsøge at knytte Philip Morris' navn mere til leg i sneen end til 'røg ikke'-budskabet."