Effektiviteten af ​​massekommunikation til at ændre offentlige adfærd

Mediekampagner er almindeligt anvendt til at forsøge at ændre adfærd hos befolkningen . De fleste af disse kampagner har målrettet , men ikke begrænset til sundhedsmæssige isues såsom tobak brugere , seksuel adfærd , børnemishandling, trafiksikkerhed , ulovlig narkotikahandel , brug af alkohol og Kommunalret bevaring. Massemedier interventioner bærer budskaber , der har til formål at påvirke mennesker direkte eller indirekte. I en stor population , kan disse kampagner resultere i positive forandringer og forhindre folk i at udvikle negative relaterede adfærd. Stort publikum

Massemedier værktøjer såsom tv, radio, billboards , magasiner , aviser og plakater er effektive i forbifarten budskaber, som overtale folk til at afstå fra at hengive sig til negativ adfærd såsom forurenende vand . Typisk er vitale budskaber sigter mod at ændre den offentlige adfærd placeres i de medier , der har potentiale for at nå et stort publikum. Fremkomsten af ​​andre kommunikationsplatforme , såsom internettet , hvor sådanne beskeder kan blive lagt ud på hjemmesider, blogs og viderebragt via e-mail , har tilbudt fleksible og indflydelsesrige værktøj, hvorigennem forskellige målgrupper modtager værdifulde oplysninger.

kampagner

Mediekampagner kan udføres for lange eller korte perioder. Medierne gentagne gange formidle klare adfærdsmæssige budskaber til publikum med henblik på at påberåbe forandringer. Gentagelse af samme kortfattet adfærdsmæssige budskab i massemedierne for en periode kunne få succes med at overtale folk fra at hengive sig til negative praksis såsom spirituskørsel. Til effektiv overførsel af oplysninger skal struktureres disse meddelelser , der passer til målgruppen. Undgå at bruge upassende sprog eller kedelige meddelelser, der kan sætte folk ud .
Direkte indflydelse

Media interventioner er med held anvendt i målretning mennesker ramt af et bestemt emne med et mål af påberåbelse en følelsesmæssig og kognitiv reaktion i disse individer. Disse meddelelser påvirke individuel beslutningstagning ved at fremhæve de forventede resultater som følge af en vis adfærdsændring . For eksempel kan en kampagne om alkoholmisbrug fremhæve fordelene ved at holde op , risikoen for at drikke og give en hjælp linje for folk villige til at ændre sig. Kampagnen kunne også fremhæve de sociale fordele , der er forbundet med at holde op at drikke , med et mål for at appellere til beskueren .
Indirekte

adfærdsændringer hos individer kan påberåbes indirekte hjælp massemedierne interventioner gennem udførelse af diskussioner , der er målrettet en bestemt adfærd som miljøbevarelse. Medier interventioner nå et stort publikum og måske påberåbe sig ændringer i et individ i et socialt netværk. Denne transformation kan til gengæld appellere til andre mennesker i netværket , hvilket resulterer i adfærdsændringer , selv om de ikke er direkte udsat for meddelelsen. For eksempel en alkohol misbruger , der afsluttes drikke ved at se tv- beskeder , kan opfordre andre til at danne en social gruppe til at slå den vane , selv om de ikke har set de beskeder, selv.