Farvepsykologi: Forståelse af farvers indflydelse på følelser og adfærd

Videnskabelig grundlag

Selvom farvers symbolik er undersøgt siden oldtid, var det først ved Sir Isaac Newtons demonstration af lys som energibølger, at farvens egenskaber blev studeret videnskabeligt. I dag betragtes farvers psykologiske effekter i en række anvendelser, fra sundhedspleje til produktmarkedsføring.

Banebrydende forskning

Robert Gerards 1957-doktorafhandling "Differential Effects of Colored Lights on Psychophysiological Functions" målte farvens fysiske effekter på kroppen samt deltageres følelser forbundet med farve. Ifølge bogen "Color Psychology and Color Therapy" af Faber Birren fandt Gerard, at blodtrykket stiger under rødt lys og falder under blåt lys. Deltagerne rapporterede, at de følte sig forstyrrede under rødt lys og afslappede under blåt lys.

Fysiologiske effekter

Hvidt lys er faktisk en kombination af et farvespektrum, og hver farve vibrerer på en anden energibølgelængde. Varmere farver som rød, orange og gul vibrerer hurtigere end koldere farver som grøn, blå og violet. Det menneskelige øje behandler farve gennem elektriske impulser, der passerer den hjerne-del, der kontrollerer det autonome nervesystem (ustyrte funktioner som åndedrag og hjerterytme). Denne energiforbindelse mellem farvevibrationer og nervesystemet kan forklare, hvorfor eksponering for rød før en test nedsætter præstation, og hvorfor eksponering for grønt fremmer genoptræning hos hospitaliserede patienter.

Psykologiske effekter

Selvom videnskabelige studier har fokuseret mest på de psykologiske effekter af rød, blå og grøn, har populærpsykologien udvidet farvesymbolikkens koncept ved at tildele universelle fortolkninger for andre farver baseret på varme/kolde grader. Eksempel: gul inspirerer til selvtillid og optimisme; orange forbinder med fysisk komfort og sikkerhed; rosa repræsenterer kærlighed; lilla forbedrer åndelig bevidsthed; og brun er et symbol på jordverbundenhed. Men ikke alle reagerer universelt. Forskere April S. Odom og Shannon S. Sholtz, Missouri Western State University, noterér, at i en studie af børns følelsesmæssige reaktioner på farve, rapporte en pige, at gul gjorde hende ked af det, ikke glad, fordi hendes mor havde fortalt hende, at hun ikke så god ud i gult tøj.

Anvendelser

Farvepsykologi anvendes i sundhedsindretninger med henblik på at berolige folk. I kommercielle indretninger er intentionen at stimulere. Pantone Color Think Tank rapporterer, at casino-gæster tager højere risici ved spil under rødt lys end under blåt. I detailhandlen tiltrækker rød og andre varme farver opmærksomhed og opfordrer til impulsiv køb. En studie ledet af Joseph A. Bellizzi fandt, at kunder endda bedømte varer i et rødt miljø som mere opdaterede end varer i et køligt miljø. For at hjælpe markedsførere med at bruge farve profitabelt, uddeler professionelle organisationer som Color Marketing Group information og ressourcer til medlemmer verden over.