Effektiviteten af ​​massekommunikation til at ændre offentlige adfærd

Massemedier værktøjer såsom tv, radio, billboards , magasiner , aviser og plakater er effektive i forbifarten budskaber, som overtale folk til at afstå fra at hengive sig til negativ adfærd såsom forurenende vand . Typisk er vitale budskaber sigter mod at ændre den offentlige adfærd placeres i de medier , der har potentiale for at nå et stort publikum. Fremkomsten af ​​andre kommunikationsplatforme , såsom internettet , hvor sådanne beskeder kan blive lagt ud på hjemmesider, blogs og viderebragt via e-mail , har tilbudt fleksible og indflydelsesrige værktøj, hvorigennem forskellige målgrupper modtager værdifulde oplysninger.
< Br > kampagner

Mediekampagner kan udføres for lange eller korte perioder. Medierne gentagne gange formidle klare adfærdsmæssige budskaber til publikum med henblik på at påberåbe forandringer. Gentagelse af samme kortfattet adfærdsmæssige budskab i massemedierne for en periode kunne få succes med at overtale folk fra at hengive sig til negative praksis såsom spirituskørsel. Til effektiv overførsel af oplysninger skal struktureres disse meddelelser , der passer til målgruppen. Undgå at bruge upassende sprog eller kedelige meddelelser, der kan sætte folk ud .
Direkte indflydelse

Media interventioner er med held anvendt i målretning mennesker ramt af et bestemt emne med et mål af påberåbelse en følelsesmæssig og kognitiv reaktion i disse individer. Disse meddelelser påvirke individuel beslutningstagning ved at fremhæve de forventede resultater som følge af en vis adfærdsændring . For eksempel kan en kampagne om alkoholmisbrug fremhæve fordelene ved at holde op , risikoen for at drikke og give en hjælp linje for folk villige til at ændre sig. Kampagnen kunne også fremhæve de sociale fordele , der er forbundet med at holde op at drikke , med et mål for at appellere til beskueren .
Indirekte

adfærdsændringer hos individer kan påberåbes indirekte hjælp massemedierne interventioner gennem udførelse af diskussioner , der er målrettet en bestemt adfærd som miljøbevarelse. Medier interventioner nå et stort publikum og måske påberåbe sig ændringer i et individ i et socialt netværk. Denne transformation kan til gengæld appellere til andre mennesker i netværket , hvilket resulterer i adfærdsændringer , selv om de ikke er direkte udsat for meddelelsen. For eksempel en alkohol misbruger , der afsluttes drikke ved at se tv- beskeder , kan opfordre andre til at danne en social gruppe til at slå den vane , selv om de ikke har set de beskeder, selv.